Las marcas que comercializan productos con cannabis están aprovechando la falta de control en las redes sociales para que calen en los consumidores sus potenciales beneficios para la relajación y la felicidad. No se incluye ningún tipo de advertencias de sus riesgos para la salud.
Así lo constató un estudio de investigadores estadounidenses en el que tuvieron en cuenta 837 publicaciones de la red social Instagram publicadas entre febrero de 2024 y febrero de 2025. En ellas se hace referencia a 9 marcas líderes de productos que contienen cannabinoides psicoactivos derivados del cáñamo en Estados Unidos.
Las conclusiones aparecen recogidas este miércoles en la revista Addiction.
Estudios previos de los mismos autores ya mostraron que la comercialización del cannabis, especialmente en las redes sociales, aumenta tanto su percepción positiva como su consumo. Estos contenidos de Instagram, especialmente dirigidos a los jóvenes, resultan cautivadores para estos consumidores.
“Ahora, nuestros resultados muestran cómo las marcas que venden productos de cáñamo con efectos psicoactivos se dirigen a un público joven con medidas de protección de la salud peligrosamente escasas”, subraya una de las autoras, Alisa Padon, investigadora del Instituto de Salud Pública de Estados Unidos.
Información de seguridad escasa
Los investigadores comprobaron cómo casi la mitad del contenido analizado (49,6% de las 837 publicaciones) estaba dirigido a los jóvenes, con memes, dibujos animados y referencias a la cultura pop.
La mercadotecnia recreativa estaba muy extendida. 52% de las publicaciones promocionan los efectos del cannabis para lograr la relajación y la felicidad. Mostraban los productos en entornos sociales y de ocio cotidianos.
La información sobre seguridad era escasa. Las advertencias sobre salud y edad aparecieron solo en 2,5% de las publicaciones.
Los mensajes variaban según el tipo de producto: las publicaciones sobre bebidas con cannabinoides psicoactivos eran las más agresivas. 84,3% utilizaba temas recreativos y 56,9%, estaban dirigidos a los jóvenes. Le siguen los vaporizadores con 53,5% dirigidos a los jóvenes y los comestibles con 49,2%.
Las nueve marcas evaluadas en Estados Unidos fueron CannaAid, Cycling Frog, Delta Extrax, Elyxr, Fly Urb, Hometown Hero, Koi CBD, Mood y Official Canna River.
Los investigadores codificaron cada publicación en función de las descripciones e imágenes de los productos, los mensajes de carácter recreativo, las señales dirigidas a los jóvenes, el posicionamiento de la marca, las afirmaciones sobre la salud y las advertencias sanitarias y de edad.
El consumo de productos de cáñamo con efectos intoxicantes aumentó en Estados Unidos en los últimos años. También se registraron casos de intoxicaciones, visitas a urgencias y episodios psicóticos.
Los autores concluyen que el marketing en redes sociales, en gran medida poco regulado, podría estar contribuyendo a ese aumento.
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