Los profesionales de la comunicación visual, los publicistas, marketing y demás áreas del desarrollo humano, fundamentan gran parte de sus estrategias comunicacionales según el significado de los colores y su uso adecuado, con basamento en estudios científicos sobre nuestro comportamiento emocional y psicológico.
En el área de la psicología, el método “Lüscher” es una de los métodos más utilizados en los laboratorios que estudian la conducta psicológica de los individuos frente a determinados estímulos visuales, dando como resultado la descripción de un comportamiento y un estado psicológico del individuo frente a sus conflictos y desórdenes.
Dicho método, ideado por el psicofisiólogo Max Lüscher, consiste en la ordenación jerárquica de ocho (8) tarjetas de colores (test abreviado), colocando las mas agradables al individuo en los primeros lugares y las menos en los últimos. Los colores de las ocho tarjetas son: gris, negro, azul, marrón, rojo, verde, amarillo y violeta. Existe otro test más extensivo y complejo, que contiene unas cartas de colores múltiples.
Estos estudios o “tests” determinan la capacidad de rendimiento y goce del individuo, así como la imagen que tienen de si mismos, la relación de pareja y las expectativas de futuro; con su aplicación se ayuda a reconocer las causas inconscientes de los conflictos internos del individuo para encontrar su solución y equilibrio. Sólo los profesionales de la psicología están capacitados para aplicar y determinar los índices y resultados de dichos estudios, cuyos parámetros de uso y aplicación están patentados.
Significado de los colores
El gris es el color de la neutralidad. No sería ni colorido, ni claro, ni oscuro, ni tenso, ni aliviador, y así estaría completamente libre de cualquier tendencia psíquica.
El negro significa un límite absoluto, el punto donde cesa la vida. Expresa la idea de la nada, rechazo tanto como oposición a la aceptación. También significa elegancia, tragedia y luto.
Al azul oscuro se le atribuye una tranquilidad sin excitaciones.
El marrón es un rojo amarillento oscurecido, y por consiguiente la fuerza vital del rojo queda aquí rebajada. La vitalidad sigue permaneciendo, pero ya no tiene un efecto activo, sino una sensación pasiva.
El rojo es la expresión de la fuerza vital “es el impulso para causar efectos, para conquistar el éxito y para codiciar con ansias lo que brindan la intensidad y la abundancia de vivencias”
El verde azulado es la expresión de la defensiva ante los cambios, los signos de estabilidad y auto confirmación, de la tensión de voluntad con el propósito de la perseverancia.
El amarillo es «la claridad que refleja la luz y de ese modo la irradia a todos lados, la reluciente serenidad»
El violeta en primer término la mezcla entre el rojo y el azul. Los significados del rojo como conquistador impulsivo y del azul como entregado cariñoso se funden en una unidad.
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